Quanto vale il purpose?
Connexia presenta la prima indagine che fotografa la correlazione tra
set valoriali e performance dei brand.
L’obiettivo dell’indagine è quello di fotografare la percezione degli italiani sui top 50 brand Made in Italy in relazione ai trend valoriali più importanti del 2022.
Quanto sono importanti i valori che il brand abbraccia nelle decisioni d’acquisto dei consumatori?
I consumatori restano fedeli ai brand o si tratta di acquisti one-shot?
Quali sono le differenze intergenerazionali?
Acclimators. Human. Metaphysical.
Sono questi i tre macro-trend analizzati.
1. Acclimators
Fa riferimento a tutto ciò che è legato alla sostenibilità, ESG e attenzione verso l’ambiente. Per oltre l’80% degli italiani, i singoli possono fare la differenza, ma per i GenZ i brand parlano di etica con il solo obiettivo di far aumentare le vendite. C’è quindi il rischio di greenwashing?
2. Human
Sono sempre di più i consumatori alla ricerca di brand che si spendono per cause quali giustizia sociale e inclusione, salvo poi abbandonarli quando non mantengono le promesse fatte. Ma quale tema sta più a cuore ai singoli? Alla GenZ diversity & inclusion, ma per le altre generazioni?
3. Metaphysical
È il trend dedicato alla convergenza tra il mondo fisico e quello digitale. L’obiettivo è capire quali sono i driver di scelta effettiva in fase di acquisto. Il prezzo? Il poter pagare in cryptovalute o l’experience digitale? Le risposte cambiano in base alla generazione. Ma c’è un punto in comune: A vincere è la fantasia.
E a proposito di brand?
Qui la top 15 dei brand Made in Italy più amati dagli italiani in relazione ai tre trend indagati.
Ferrari vince su tutti, seguito dai due brand di Casa Ferrero: Kinder e Nutella.
Armani si posiziona sesta, ma prima assoluta in ambito Fashion&Luxury.
Lato retail, Coop è prima.
