21 marzo 2019 – Institut Esthederm, la biologia al servizio dell’estetica professionale, sceglie di affidarsi all’agenzia di consulenza di marketing e comunicazione Connexia per il lancio della nuova offerta Excellage e per la promozione dei prodotti di punta Eau Cellulaire, linea brevettata ispirata all’acqua della pelle, che ottimizza l’energia delle cellule, contribuisce a preservarne le qualità che la mantengono giovane e potenzia l’efficacia di tutti i nostri trattamenti.

L’analisi di comportamenti, preferenze e bisogni del target, in particolare rispetto ai touchpoint digitali, si traduce in un concept in cui la pelle è protagonista. Il payoff “La tua storia, la tua bellezza” realizza fedelmente il set valoriale del brand: la storia, la vita e l’evoluzione di ciascuna donna si fanno racconto da leggere sui volti e sulla pelle delle donne. La pelle è lo strato che ci separa dal mondo, quello che accoglie su di sé tutta la nostra storia. Per questo Esthederm da sempre si prende cura della pelle delle donne senza over-trattarla, semplicemente «accompagnandola» nelle diverse fasi della vita: per fare in modo che ogni donna resti fedele a se stessa, orgogliosa testimone della storia che la sua pelle racconta.

Con il video hero La tua storia, la tua bellezza, sponsorizzato su tutti i canali social del brand (FB, IG, YT, anche con video display), Connexia veicola i valori distintivi del brand attraverso la storia di 4 donne di diverse età che, nella loro quotidianità, si prendono cura, in maniera diversa e rispondendo a esigenze diverse, della propria pelle.

Il risultato è una campagna digital di 4 mesi con presidio editoriale dei canali social, adv digital e branded content esclusivi pensati per supportare la promessa di marca sulle testate beauty (Marieclaire.it), realizzando una comunicazione moderna e coerente con la pluralità di touchpoint a disposizione. In particolar modo sui social, è previsto l’adattamento di video tutorial e video di prodotto, ottenendo così una serie di formati che, in continuità con la campagna realizzata, approfondiscano la parte prettamente di prodotto a chiusura del concept scelto.

“Con il video La tua storia, la tua bellezza e la campagna digital ideata da Connexia per Esthederm si concretizza un nuovo, rilevante «step» nel percorso di digital transformation inaugurato nel 2018 da NAOS. – commenta Stefano Ardito, Chief Growth Officer di Connexia – Attraverso l’implementazione di una strategia cross-channel innovativa, una data strategy mirata e una visione orientata alla tutela della salute e del benessere del consumatore finale, l’azienda punta a realizzare compiutamente una digital transformation efficace e consapevole.

Il nostro sforzo creativo intende dare voce e consistenza all’esigenza di innovare dell’azienda, individuando e costruendo nuove modalità con le quali il brand può relazionarsi con il proprio target”.