21 settembre 2023 – Coca-Cola lancia “Così vicina, così italiana”, la campagna per raccontare i dati della ricerca realizzata da SDA Bocconi School of Management, relativa all’impatto socio-economico di Coca-Cola Italia, Coca-Cola HBC Italia e Sibeg, le tre società che rappresentano Coca-Cola in Italia.

A partire da venerdì 29 settembre, Coca-Cola sarà on air con una campagna a mezzo stampa su quotidiani nazionali e locali e un video da 15’’ sulle principali emittenti televisive nazionali e locali, sul web e sui canali social.

La campagna mette in evidenza, seguendo il movimento della Dynamic Ribbon, l’onda dinamica distintiva del marchio Coca-Cola e uno dei suoi più famosi elementi iconici, il forte legame che unisce l’azienda al contesto italiano, collegando idealmente tutti coloro che Coca-Cola unisce nel suo essere parte attiva della vita del Paese dal 1927 fino ad oggi: dalle persone che hanno cura delle materie prime italiane, come gli agrumi 100% italiani da cui proviene il succo di Fanta, a chi lavora ogni giorno nelle 7 Regioni italiane dove sono presenti sedi e stabilimenti produttivi (Piemonte, Lombardia, Veneto, Abruzzo, Campania, Basilicata, Sicilia) alla forza vendita che interagisce quotidianamente con bar, ristoranti e tutti coloro che distribuiscono i prodotti Coca-Cola per arrivare fino ai consumatori che ne apprezzano il gusto nei propri momenti di convivialità. Tra i protagonisti della campagna Ivan, un imprenditore della filiera agrumicola siciliana, Arianna, Plant Quality & Food Safety Manager dello stabilimento di Marcianise (CE), Massimo, Business Developer di Napoli, e Margaus, Sales Executive in Sicilia.

È proprio questo percorso e il rapporto con la filiera a rendere Coca-Cola “Così vicina, così italiana”, come ricorda anche la ricerca SDA Bocconi nel suo titolo, consultabile alla pagina web dedicata https://impattosocioeconomico.coca-cola.it/, dove è possibile trovare i numeri più importanti e scaricare il documento completo.

Il sito è raggiungibile anche attraverso il QR code che sarà presente su tutti i materiali stampa, sulla bottiglia da 1 litro di Coca-Cola Regular e Zero e su KeelClip, l’innovativo sistema di imballaggio in carta FSC 100% riciclabile che permette di eliminare completamente l’involucro in plastica dalle confezioni multiple di lattine da 150 ml, oltre che sui materiali di comunicazione attivati per la campagna, come cartoni per la pizza, sacchetti per il delivery, banner e locandine su punti vendita selezionati.

Ideata da Connexia, il brand di comunicazione e marketing della Martech company Retex, sotto la direzione creativa di Anna Vasta e Adriano Aricò, la campagna è pianificata da EssenceMediacom, che ha programmato un piano multimediale che comprende tv, stampa, digital e social. L’ufficio stampa è curato da SEC Newgate Italia.

19 luglio 2023 – SKIN FIRST®, brand di skincare Made in Italy nativo digitale, affida la gestione delle proprie attività di Media Relations, digital PR e Influencer Marketing a Connexia, la practice della MarTech company Retex dedicata a marketing e comunicazione. Obiettivo della collaborazione, la promozione dei prodotti SKIN FIRST® sui principali media nazionali, attraverso la creazione di uno storytelling rilevante e in linea con i valori fondanti del marchio.

Nata da un’intuizione di Maria Pia Priore, farmacista e cosmetologa, la linea SKIN FIRST® ha come tratto distintivo, accanto all’approccio scientifico alla base dello sviluppo di tutti i prodotti, l’accessibilità, affinché bellezza e cura personale possano essere a disposizione di tutti. Brand pensato per supportare le persone nell’accettazione di sé e nel rispetto della propria pelle, SKIN FIRST® si distingue da altri marchi di beauty e skincare per il contatto sincero con la community di riferimento e l’ascolto attivo delle esigenze espresse dai suoi membri.

Grazie alla strategia di comunicazione sviluppata da Connexia sui diversi touchpoint di comunicazione, SKIN FIRST® punta a intercettare un target giovane, trasversale e genderless, consolidando il proprio posizionamento di realtà affermata, sia in ambito beauty sia nel panorama italiano d’impresa, e amplificando la comunicazione delle iniziative e delle attività del marchio, tra cui lanci-prodotto, partnership, accordi distributivi e nuove aperture, consolidando così il legame con la propria community.

“Siamo davvero contenti di poter lavorare con un partner di esperienza come Connexia, che condivide con noi i valori di trasparenza, inclusività e appartenenza a una comunità estesa e diversificata, con un’attenzione particolare nei confronti di GenZ e dei Millennial. – dichiara Maria Pia Priore, Farmacista, Cosmetologa e Founder di SKIN FIRST® – Lavoreremo insieme per raccontare la vera essenza e i valori del brand, una realtà sempre più vicina e connessa con le persone. Il tutto con la sincerità che ci contraddistingue”.

“Collaborare con un brand che ha nel proprio DNA l’attenzione verso la qualità dei prodotti e la cura nei confronti dei propri clienti, rappresenta per il nostro team un’opportunità per valorizzare il percorso e il set valoriale alla base del progetto. – dichiara Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity di Connexia. – Metteremo a disposizione di SKIN FIRST® il nostro approccio creativo e le nostre competenze, per costruire insieme la strategia di comunicazione più efficace al raggiungimento degli obiettivi di awareness e di business del brand”.

6 luglio 2023 — Un approccio corale. Con tutti gli stakeholder-chiave chiamati a dire la loro sull’iter di miglioramento continuo firmato Connexia attraverso una serie di survey create ad hoc per ciascun target. Obiettivo: raccogliere feedback su quanto fatto finora e tracciare insieme la direttrice per le azioni future.

È questa l’essenza del primo Report di Sostenibilità (e il terzo d’impatto!) del brand di marketing e comunicazione di Retex che, dopo essere diventato Società Benefit in piena pandemia da Covid-19, primo tra i big dell’industria di riferimento, ha deciso di alzare ulteriormente l’asticella del dialogo chiamando in causa direttamente i propri interlocutori di punta. Interni ed esterni. I risultati? Niente male! Con due dati su tutti: rispetto a una scala da 1 a 5, Connexia è risultata essere a quota 4 rispetto ai temi legati alla sostenibilità. E ben il 68% degli intervistati si è dichiarato disponibile a collaborare su progetti congiunti in chiave ESG.

“Siamo molto soddisfatti di questo primo confronto diretto con il mercato. — interviene Paolo d’Ammassa, CEO & Founding Partner di Connexia, che rilancia: — Non era affatto scontato che i nostri interlocutori recepissero e, soprattutto, «sposassero» il nostro impegno a lungo termine nel creare valore condiviso per la comunità. Credo, inoltre, che questa comunione d’intenti abbia un significato ancora maggiore, se letta alla luce di quanto emerso proprio nelle ultime settimane nel mondo della comunicazione. Episodi deprecabili, che hanno evidenziato quanto occorra lavorare su cultura aziendale, attenzione ai temi etici e impegno del top management, in primis, nel valutare e intervenire in occasione di qualsiasi episodio che possa ledere la dignità o le libertà altrui”.

Il Report di Sostenibilità di Connexia, scritto in ottemperanza agli standard GRI, ossia gli indicatori-chiave per la reportistica pubblica in merito a una gamma molto ampia di impatti ambientali, sociali e di governance, riporta tutte le azioni di beneficio comune messe a segno nel 2022, suddivise in 6 macro-capitoli, uno per ciascuno dei 6 SDGs dell’Agenda 2030 dell’ONU su un totale di 17 in cui Connexia ha deciso di convogliare i propri sforzi, nel tentativo di dare un contributo, per quanto possibile, concreto e duraturo nel tempo.

Nel dettaglio gli SDGs scelti sono: 1. Sconfiggere la povertà; 4. Istruzione di qualità; 5. Uguaglianza di genere; 8.  Lavoro dignitoso e crescita economica; 10. Ridurre le disuguaglianze; 13. Lotta al cambiamento climatico. In un mix di «progetti interni» e, dunque, messi a segno da e per le proprie persone, e «progetti esterni», ovvero realizzati in collaborazione con i singoli clienti. Con una certezza su tutte: si è più forti quando si lavora insieme, collaborando per raggiungere obiettivi d’impatto comuni.

Ed è proprio con questo intento che, sempre nel 2022, è nata anche la nuova divisione dedicata alla sostenibilità a 360° e volta ad accompagnare i clienti in un percorso di trasformazione ambientale, sociale e di governance che possa posizionarli al meglio in un contesto sempre più sfidante. “La nostra unità di consulenza è trasversale a tutte le aree di business di Retex e lavora a stretto contatto con gli altri team, Connexia incluso, per garantire una offerta completa e distintiva. — specifica Zornitza Kratchmarova, Sustainability & ESG Advisory Director di Connexia e ESG Lead di Retex — Lavoriamo per integrare le tematiche di sostenibilità nei business plan delle aziende. È questa la vera chiave di volta. Questione di etica, certo. Ma anche di business. Lo dice la finanza, lo dice il legislatore ma, soprattutto, lo dice il mercato. Con le nuove generazione non più disposte ad accettare compromessi su temi centrali come ambiente e DE&I”. 

Che la strada intrapresa sia quella giusta lo dice anche Il Sole 24 Ore che, in collaborazione con la Pontificia Accademia per la Vita, ha assegnato nel 2022 proprio a Connexia, nella prima edizione del premio «Impresa Sostenibile», il massimo riconoscimento per la categoria «Sostenibilità Digitale». Non solo. Sempre l’anno scorso Connexia ha aderito all’United Nations Global Compact (UNGC), ossia il patto mondiale delle Nazioni Unite che incoraggia le imprese a promuovere attivamente i principi di condotta etica e di business responsabili.

E il 2023? Connexia lo affronta con rinnovata energia e tanti nuovi progetti in ambito sostenibilità, tra cui il calcolo della Carbon Footprint e la Certificazione per la Parità di Genere (UNI PdR 125:2022). E lo fa con Retex, con cui condivide in toto, per approccio e modalità di lavoro, l’etica applicata al business. “È stata proprio questa comune visione su temi come l’attenzione dedicata alle persone, al loro benessere psico-fisico, all’equilibrio vita-lavoro, alla crescita professionale e alla valorizzazione dei talenti che hanno portato Retex e Connexia a questa unione, che da anni genera valore, riportando al centro un’attenzione per i temi etici che oggi per noi è imprescindibile. — commenta Fausto Caprini, CEO di Retex — Il focus sulle aree ESG, sia all’interno dell’azienda sia come offerta consulenziale verso clienti e stakeholder, rappresenta una priorità per tutte le società che, come noi, credono che la crescita sostenibile passi da una coscienza comune e da un impegno concreto. In poche parole, fatti e azioni documentate e misurabili, in cui anche i nostri colleghi possano riconoscersi e contribuire”.

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Milano, 29 maggio 2023 – Biorepack, il primo sistema consortile europeo di responsabilità estesa del produttore (EPR) dedicato agli imballaggi in bioplastica compostabile, torna in comunicazione con la nuova campagna integrata per TV, radio, stampa, social e digital «I buttadentro». A firmare il progetto è il team creativo di Connexia, il brand di marketing e comunicazione di Retex che ha curato strategia, creatività e pianificazione media della campagna.

On air dal 28 maggio al 17 giugno 2023 con uno spot in formato 15” sui canali televisivi di RAI, Mediaset, CairoRCS Media, SKY, Warner Bros, Discovery e Netflix. «I buttadentro» arricchisce la già significativa pianificazione TV con uno spot in formato 30” sulle frequenze radiofoniche del Gruppo Editoriale GEDI e di CNR Media, uno spot di 20” sulle piattaforme Google e Meta e una pagina Adv, che apparirà nei prossimi mesi sui maggiori periodici e quotidiani nazionali cartacei. Non mancano i contenuti originali per i social e una landing page dedicata (www.cosamettonellumido.it), dove approfondire le tematiche trattate.

Forte del successo di «The Bioplastic Garden», campagna integrata lanciata con successo nel secondo semestre del 2022, Consorzio Biorepack torna sui principali media italiani per continuare a diffondere presso tutti i cittadini la conoscenza dei materiali in bioplastica compostabile certificati e promuoverne una corretta modalità di utilizzo, di conferimento e di gestione del fine vita. Biorepack si fa inoltre promotore del legame virtuoso tra una corretta raccolta dell’umido e la produzione di compost: una risorsa importantissima per la rigenerazione del suolo.

L’idea creativa de «I buttadentro» nasce proprio per celebrare l’importanza di fare una raccolta dell’umido più pura possibile. Il bidoncino dell’organico diventa allora un posto così esclusivo che è importantissimo selezionare attentamente cosa può entrarvi e cosa no. Ecco perché i protagonisti della creatività sono due buttafuori – o meglio – due «buttadentro», pronti a sorvegliare l’ingresso del bidoncino e a farvi entrare solo ciò che è adatto a trasformarsi in compost, come gli avanzi di cucina e gli imballaggi in bioplastica compostabile certificati.

Non tutti i materiali, infatti, hanno il privilegio di diventare nutrimento per la Terra!

“Informare e sensibilizzare i cittadini sulle corrette modalità di raccolta delle bioplastiche compostabili è, per statuto, uno degli obiettivi chiave di Biorepack. – commenta Marco Versari, Presidente di Biorepack. – Le bioplastiche compostabili sono materiali innovativi, ed è, quindi, importante aiutare i consumatori a capire come riconoscerle e perché devono essere conferite insieme all’umido domestico. Esse, infatti, rappresentano un valido alleato per aumentare la qualità della raccolta della frazione organica dei rifiuti. A trarne beneficio è l’intero ciclo, perché una raccolta di qualità riduce drasticamente gli scarti, aiuta il lavoro degli impianti di trattamento e permette di aumentare la produzione di compost. Siamo certi che questa campagna multicanale rappresenti un tassello importante per raggiungere il maggior numero di cittadini e contrastare così disinformazione e fake news”.

“Siamo davvero soddisfatti di poter dare il nostro contributo strategico e creativo alla diffusione di una maggior consapevolezza ambientale. – le parole di Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity di Connexia – Per la nuova campagna di comunicazione «I buttadentro» abbiamo scelto di supportare gli obiettivi educational del Consorzio Biorepack sviluppando un concept creativo che, attraverso un gioco di parole, enfatizza con ironia l’importanza del corretto conferimento dei rifiuti organici. C’è sempre più attenzione e sensibilità per le tematiche legate alle buone pratiche quotidiane riferite alla raccolta differenziata e, più in generale, all’impatto che riciclo e conferimento corretto possono produrre. Sono tutti aspetti che, come Società Benefit, sentiamo particolarmente e siamo contenti di poter supportare la promozione di comportamenti virtuosi e sostenibili”.

Milano, 8 maggio 2023 – CONAI, il Consorzio Nazionale Imballaggi che garantisce il raggiungimento degli obiettivi europei di riciclo in Italia, torna a sensibilizzare i consumatori con una campagna creativa ideata da Connexia, l’agenzia di marketing e comunicazione di Retex.

Oggetto della nuova campagna di comunicazione è l’etichettatura ambientale obbligatoria degli imballaggi, in vigore dal 1° gennaio 2023. Uno strumento innovativo, che permette alle aziende di fornire le indicazioni relative ai materiali di composizione dei packaging e al loro giusto conferimento, aiutando così i cittadini nel fare una efficace raccolta differenziata e migliorare il processo di riciclo.

Diventa così essenziale sensibilizzare i consumatori invitandoli a leggere l’etichettatura ambientale sugli imballaggi, per non commettere errori con la raccolta differenziata.

L’idea creativa prende spunto dal luogo dove le persone sono chiamate quotidianamente a fare la raccolta differenziata: la casa. Da qui la collaborazione con Stella e Gabriele, in arte Casa Abis, per la realizzazione di una campagna integrata social e radio in cui vediamo e sentiamo il duo comico rimproverarsi a vicenda per i reciproci errori e rompere il muro dell’indifferenza rispetto alla raccolta differenziata, cavalcando gli stereotipi di coppia con l’ironia e la leggerezza che li hanno resi popolari sui social.

Partita il 1° maggio 2023, la campagna social si articola attraverso tre branded content dedicati, mentre sarà on-air sulle frequenze di Radio RAI sino al 14 maggio con uno spot in formato 30”, supportato da interventi in diretta di Casa Abis all’interno di diversi programmi della principale emittente radiofonica nazionale.

“I nuovi obblighi di etichettatura ambientale degli imballaggi hanno rappresentato una vera sfida per il tessuto imprenditoriale del nostro Paese. – commenta Luca Ruini, Presidente CONAI – Una sfida affrontata attraverso un percorso con il Ministero dell’ambiente e con le aziende italiane che ha portato alla creazione di chiare Linee Guida. Ora resta da percorrere l’ultimo miglio: comunicare ai cittadini che devono fare la loro parte, cercando e leggendo le etichette sui pack e seguendo le corrette indicazioni per la differenziata. Questa nuova campagna è quindi il punto di arrivo di un lavoro che dura da più di due anni. Sono certo che i risultati sapranno sorprenderci”.

“Siamo davvero molto soddisfatti dell’ultima campagna creativa ideata per Conai. – dichiara Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity di Connexia – Oltre alle finalità educational, che ci trovano sempre attenti e allineati con il set valoriale di Conai, la campagna dedicata alla nuova etichettatura ambientale rappresenta per il nostro team di lavoro una nuova occasione di stimolante confronto creativo, all’interno di una relazione consolidata di collaborazione e fiducia reciproca”.